El potencial del email

En este momento billones de personas se están comunicando en su hogar y en el trabajo vía email en una explosión de conectividad que parece derribar las relaciones de negocios en los grandes sectores de la economía.

Este apoyo de los ejecutivos al email marketing continúa propagándose como pólvora con presupuestos re evaluados y re-destinados a incluir un balance entre el marketing online y el offline marketing mix. El resultado es un programa de marketing de múltiples canales que es más rápido, más efectivo, personalizado, automatizado, medible y más y más rentable.

La Direct Marketing Association publicó un estudio económico impactante que establecía, "El ROI para el email marketing fue de $57.25 por cada dólar invertido. El ROI del marketing offline fue de $22.52 menos de la mitad.
Y pensar que todavía los marketers solo invierten alrededor de $300 millones en email marketing comparado con los $12 billones para todo el marketing offline. 12 billones para obtener un retorno que es menor que la mitad de la cifra que alcanza un email"

Todavía a pesar de cuánto está siendo invertido, las compañías alrededor del mundo están aprovechando las ganancias del top and bottom line. Por ejemplo, el promedio del ecommerce hoy puede generar entre el 10 y el 30 % de las ganancias de las ventas anuales de su programa de email marketing. Para un gran retailer eso es entre $25-35 million por año.

Sin embargo, muchos marketers inteligentes todavía apenas pueden darse cuenta del potencial de su ROI que obtienen por medio del email marketing.

De hecho, muchas organizaciones arraigadas en sus propios negocios pierden de vista sus áreas primarias donde pueden ahorrar un monto significativo de tiempo y dinero usando el canal del email.

Habiendo consultado cientos de Fortune 500 companies en los últimos 10 años, nos damos cuenta la necesidad de los marketers como uds. de identificar las acciones para reducir la inversión y maximizar las ganancias. Porque limitando el tiempo, el dinero y los recursos debes saber donde enfocar tu atención. Como muchos otros, necesitás probar soluciones para aplicar a la industria mejores prácticas y mejorar la efectividad de la inversión en el marketing mix.

Fuente: iMedia Connection